Stacks Image 716
MARIE-PIERRE TOUR - RESPONSABLE MARKETING ABONNEMENTS - BAYARD PRESSE

 La technologie Ultraflex nous a permis d’améliorer
significativement nos scores de réabonnement
 

Lorsque l’équipe commerciale TagG nous a présenté la personnalisation Ultraflex, nous avons immédiatement cherché à quel domaine
de notre activité marketing cela apporterait le plus de valeur ajoutée. Naturellement la fidélisation et plus particulièrement le réabonnement,
étape cruciale dans notre relation avec nos lecteurs, s’est imposée.

Jusqu’à présent, nous gérions un grand nombre de documents pour nos campagnes de réabonnement et cela réclamait une grande rigueur
en matière de gestion des stocks, de retirages et autres mises à jour. Il va sans dire que tout cela représentait un budget important
qui impactait fortement nos coûts d’acquisition.

Dans un premier temps, nous avons testé le concept sur les campagnes Notre Temps et l’équipe s’est immédiatement approprié la technologie
pour la mettre eu service de la créativité. Ainsi, nous avons créé un message spécifique qui donne la part belle à l’histoire et aux traits de caractère
du prénom du destinataire. Succès garanti ! Ce n’était absolument pas envisageable avec les techniques d’impression classiques.

D’une certaine façon nous avons tourné la page et changé notre façon de voir. La technologie nous a affranchi de nombreuses contraintes
et nous offre aujourd’hui une très grande souplesse et repousse les limites de la créativité. Nos campagnes sont plus percutantes et nos lecteurs
renouvellent leur abonnement plus vite. C’est donc un pari gagné.
Stacks Image 1027
Stacks Image 1030
Stacks Image 1033